ADAC bündelt Motorsportgeschäft

Der ADAC bündelt seine kommerziellen Motorsportaktivitäten in der ADAC Motorsport GmbH. Claudia Wagner übernimmt ab 1. April 2026 als Geschäftsführerin die Doppelrolle CFO und CCO und soll Finanzsteuerung und Vermarktung enger verzahnen.

Neue GmbH soll die DTM kommerziell schärfen

Im Rahmen der zukunftsorientierten Motorsportstrategie des ADAC wird aus der DTM-Promoterin German Touring Car Motorracing Event GmbH künftig die ADAC Motorsport GmbH, in der die kommerziellen Motorsportaktivitäten des Clubs gebündelt werden. Damit schafft der Club eine eigenständige Struktur für Vermarktung, Partnerschaften und operative Umsetzung rund um DTM und Events. ADAC Vorstand Dr. Dieter Nirschl sagt: „Die DTM ist eine der führenden Motorsportplattformen in Europa. Wir haben ambitionierte Pläne, diese Plattform weiterzuentwickeln, und tragen dem mit der Einführung zukunftsfähiger Strukturen Rechnung. Mit Claudia Wagner haben wir dafür eine ausgewiesene Expertin im Sport- und Kommunikationsbereich für unsere Motorsportaktivitäten gewinnen können.“ Für den Markt ist das ein klares Signal, dass die kommerzielle Seite der Plattform künftig mit stärkerer Ergebnisverantwortung geführt wird.

Finanzen und Medienrechte unter einem Dach

Wagner übernimmt als CFO und CCO-Verantwortung für zentrale Erlöshebel, von Medienrechten über Kommunikation bis zur Contentproduktion und zum externen Sponsoring. Ein Schwerpunkt liegt auf neuen Vermarktungsmöglichkeiten sowie auf der Stärkung der Fangemeinschaft, also auf Reichweite, Aktivierung und planbaren Partnererlösen. ADAC Motorsportchef Thomas Voss verantwortet als Geschäftsführer der ADAC Motorsport GmbH die strategische Weiterentwicklung der DTM und der Veranstaltungen und führt weiterhin das Ressort Motorsport, Klassik und Veranstaltungen des ADAC e.V. Beide Geschäftsführer berichten direkt an ADAC Vorstand Dr. Dieter Nirschl, was Entscheidungswege verkürzt und die Steuerung auf Vorstandsebene verankert.

Wagner kommt aus dem Olympia Geschäft

Claudia Wagner war seit 2012 bei der Deutschen Sport Marketing GmbH tätig, der exklusiven Vermarktungsagentur des Deutschen Olympischen Sportbundes und des Deutschen Behindertensportverbandes. In den vergangenen acht Jahren führte sie die Gesellschaft als Geschäftsführerin und verantwortete die Vermarktung sowie die Steigerung der Visibilität der Marken rund um das Olympia und Paralympics Team Deutschland, einschließlich der Aktivierung von Partnerschaften und Plattformen. Wagner sagt: „Die Aufgabe, unter dem Dach des ADAC die Etablierung neuer Strukturen im kommerziellen Motorsport vorantreiben zu können, ist ungemein reizvoll. Die Deutsche Sport Marketing GmbH nach 14 Jahren zu verlassen, fällt mir grundsätzlich nicht leicht. Doch nach dem ersten Austausch mit dem ADAC war ich sofort begeistert und überzeugt, diesen Schritt zu gehen.“ Der Schritt verbindet damit Vermarktungserfahrung aus Spitzensportplattformen mit einem Mandat, das Finanzierung, Erlösmodelle und Marktpositionierung zusammenführt.