Deloitte: Europas Luxusmarkt wächst 2026 um 9 Prozent

Eine neue Deloitte-Prognose sagt Europas Luxusgüterindustrie kräftiges Wachstum voraus, während sich die großen Konzerne unterschiedlich entwickeln.

Europa übertrifft globales Wachstum

Deloitte prognostiziert dem europäischen Luxusmarkt für 2026 ein Wachstum von 9 Prozent. Damit sticht Europa in einem globalen Umfeld hervor, das von moderateren Steigerungsraten geprägt ist. Die jüngsten Quartalszahlen großer Konzerne wie LVMH und Richemont unterstützen diese positive Grundstimmung. Der aktuelle „Global Powers of Luxury Goods“-Report von Deloitte zeigt eine klare Verschiebung: Die größten Wachstumsmotoren liegen 2026 in Asien und dem Nahen Osten (China und Japan: +19 Prozent prognostiziert, Mittlerer Osten: +18 Prozent, Indien: +12 Prozent). Europa profitiert dennoch von seiner Rolle als historische Heimat der Top-Marken und von kaufkräftigen Touristen. Ein stabiler Kern bleibt die lokale Nachfrage.

Konzerne mit gemischten Ergebnissen

Die Geschäftszahlen der Branchenriesen zeichnen ein differenziertes Bild. Der Schweizer Konzern Richemont (Cartier, Van Cleef & Arpels) glänzte im dritten Quartal mit einem währungsbereinigten Umsatzplus von 11 Prozent. Besonders stark war Europa mit einem Wachstum von 8 Prozent. LVMH, der weltgrößte Player, meldete für 2025 einen robusten Umsatz von 80,8 Milliarden Euro, äußerte sich für das laufende Jahr jedoch zurückhaltend. Ein Dämpfer kam von Kering: Der Mutterkonzern von Gucci verbuchte für 2025 einen Umsatzrückgang von 13 Prozent. Die Führung kündigte eine strategische Neuausrichtung an, um das Wachstum wieder anzukurbeln.

Verschiebung zu Erlebnissen und Exklusivität

Analysten beschreiben 2025 als Jahr der Normalisierung nach dem Post-Pandemie-Boom. Ein zentraler Trend: Wohlhabende Kunden investieren vermehrt in Reisen und Wohlbefinden, anstatt nur in materielle Güter. Gleichzeitig hat sich die Kundschaft verändert. Die Bedeutung der absoluten Top-Kunden wächst, während die Zahl der „aufstrebenden“ Käufer zurückgeht. Das zwingt die Marken, sich noch stärker auf höchste Qualität, Exklusivität und maßgeschneiderten Service zu konzentrieren. Bain & Company erwartet für den globalen Markt 2026 ein Wachstum von nur 3 bis 5 Prozent. Europas prognostizierte 9 Prozent heben den Kontinent positiv hervor. Erfolgreich sein werden jene Unternehmen, die in Markenerlebnis, Innovation und eine enge Kundenbindung investieren.