Expertin verrät Tipps: Mit KI zur LinkedIn-Sichtbarkeit

Christina Richter berät Führungskräfte beim Aufbau ihrer Marke. Sie erklärt, wie KI-Werkzeuge dabei helfen können und wo die Grenzen liegen.

Erst prüfen, dann posten

Wer beruflich weiterkommen will, braucht Reichweite – online wie offline. Doch viele scheitern daran, ihre Sichtbarkeit strategisch aufzubauen. Christina Richter leitet das Personal Branding Institut in Berlin und arbeitet mit Führungskräften und Unternehmern an ihrer Positionierung. Ihr wichtigster Rat: Nicht einfach drauflos publizieren. Zunächst sollte man verstehen, wie man aktuell wahrgenommen wird. Hierfür eignen sich KI-Tools wie ChatGPT oder Perplexity. Wer sich selbst abfragt – Fachgebiet, Branche, Themen –, erfährt schnell, ob und wie die eigene Person im Netz auffindbar ist. Welche Informationen kursieren? Welchen Eindruck vermitteln sie? Dieser Realitätscheck wird zunehmend wichtiger, so Richter. Denn Sichtbarkeit funktioniere heute nicht mehr nur für menschliche Leser. Algorithmen und KI-Systeme interpretierten Profile und Inhalte mit und benötigten dafür klare Signale.

Klarheit vor Content

Ein häufiger Fehler: Menschen sind aktiv auf Plattformen wie LinkedIn, ohne genau zu wissen, wen sie eigentlich erreichen wollen. Die Folge ist austauschbarer Content ohne erkennbare Wirkung. Richters Empfehlung lautet deshalb: Erst die Basics klären. Was zeichnet mich aus? Welches Thema gehört zu mir? Wo liegt meine fachliche Stärke? An wen richte ich mich? Und warum will ich überhaupt sichtbar sein? Erst mit Antworten auf diese Fragen lohnt sich der Griff zu KI-Tools. Diese können dann gezielt helfen: Welche Probleme beschäftigen meine Zielgruppe gerade? Welche Formate und Themen funktionieren in meinem Bereich besonders gut? Auch bei der Kanalauswahl warnt die Beraterin vor Aktionismus. Präsenz auf möglichst vielen Plattformen gleichzeitig sei kontraproduktiv und schade eher der eigenen Marke. Besser: Ein oder zwei Kanäle gezielt auswählen und dort konsequent kommunizieren.

Technologie unterstützt, ersetzt aber nicht

Richters Kernbotschaft: KI sollte Impulse liefern, nicht Entscheidungen abnehmen. Wer Strategie und Haltung komplett an Algorithmen delegiert, verliert Authentizität – und damit langfristig Glaubwürdigkeit. Am 22. Mai wird die Expertin ihre Methoden beim Business Insider New Work Summit in Berlin vertiefen. In der Masterclass "Raus aus der Masse: Mit diesen KI-Tipps baut ihr euch eine starke Personal Brand auf" zeigt sie konkrete Ansätze für den Markenaufbau. Der Summit behandelt Themen rund um KI, Karriere und Gesundheit. Richter selbst startete ihre Laufbahn in der klassischen PR, arbeitete in der Finanzbranche und der Digitalwirtschaft, bevor sie sich 2015 selbstständig machte. In ihrer Beratung legt sie besonderen Wert auf die Sichtbarkeit von Frauen in Führungspositionen.