kununu-Kulturscan: BMW vorn, Volkswagen und Audi verlieren Boden

Der kununu Kulturscan zeigt: Während BMW in Führung, strategischer Ausrichtung und Work-Life-Balance überzeugt, kämpfen Volkswagen und Audi mit Orientierungslosigkeit aus Sicht ihrer eigenen Belegschaft.

Strategische Richtung als kritischer Faktor

Der kununu Kulturscan bewertet Unternehmenskultur auf Basis von 140 Wertbegriffen, aus denen Mitarbeitende auswählen, was in ihrem Arbeitsalltag tatsächlich gelebt wird. Die vier Dimensionen Führung, Strategische Richtung, Work-Life-Balance und Zusammenarbeit werden für Volkswagen, Audi, Mercedes-Benz, BMW und Porsche ausgewertet. Das deutlichste Ergebnis zeigt sich bei der strategischen Ausrichtung: BMW ist der Einzige der fünf Autobauer, der hier klar im positiven Bereich liegt. Mitarbeitende erleben das Unternehmen als zukunftsorientiert und richtungssicher. Bei Volkswagen und Audi fällt die Bewertung in dieser Dimension spürbar ab, ein Befund, der mit dem öffentlich wahrgenommenen Strategiedruck dieser Unternehmen korrespondiert.

Führungswechsel als Risikofaktor

Bei Führung und Work-Life-Balance schneiden BMW und Porsche überdurchschnittlich ab. Allerdings steht beiden Unternehmen ein Führungswechsel bevor: BMW-Chef Oliver Zipse übergibt im Mai an Milan Nedeljković, dem ein anderer Führungsstil nachgesagt wird. Bei Porsche löste Michael Leiters zu Beginn 2026 Oliver Blume ab. Ob die positiven Kulturwerte unter neuer Führung stabil bleiben, bleibt abzuwarten. Die Zusammenarbeit wird branchenweit überwiegend positiv bewertet, wirklich dynamische und bereichsübergreifende Kooperation ist jedoch laut Kulturscan noch selten.