ProSiebenSat.1 stößt Werbetöchter ab

Der Konzern gibt esome und Kairion an einen Münchner Finanzinvestor ab. Der Fokus soll künftig voll auf Entertainment liegen.

Aufräumen im Portfolio

ProSiebenSat.1 macht Kasse. Zwei Töchter aus dem Digitalgeschäft wechseln den Besitzer: der Connected-TV-Spezialist esome und der Retail-Media-Anbieter Kairion. Neuer Eigentümer wird Pivotum Capital, eine Beteiligungsgesellschaft aus dem Münchner Umland, die sich auf Tech- und Digitalfirmen spezialisiert hat. Der Abschluss soll im April über die Bühne gehen.

Zwei Unternehmen, zwei Nischen

esome hat sich vom Social-Advertising-Pionier zum Dienstleister für Streaming-Kampagnen entwickelt. Die Plattform hilft Marken, ihre Werbung im Connected-TV-Umfeld zu platzieren und zu optimieren.

Kairion spielt in einer anderen Liga. Das Unternehmen liefert Technologie und Vermarktung für über 40 Online-Händler und dominiert im Gesundheitsbereich den Markt für Retail Media.

Medienhaus konzentriert sich

Markus Messerer, operativer Chef beim Vermarkter Seven.One Media, begründet den Schritt mit strategischer Klarheit. Die Vermarktung soll sich auf TV- und Video-Inhalte aus dem eigenen Haus beschränken. Beide Unternehmen hätten ihre Märkte geprägt, jetzt brauche es einen Eigentümer, der sie auf die nächste Stufe hebt.

Investor mit operativem Anspruch

Pivotum Capital versteht sich nicht als stiller Geldgeber. Die Beteiligungsgesellschaft arbeitet eng mit den Managementteams zusammen und will Produkte, Technologie und Marktposition weiterentwickeln. Für esome und Kairion beginnt damit ein neues Kapitel fernab des Medienkonzerns.