40 Mrd. Dollar Wirtschaftseffekt: Wer von der WM 2026 profitiert

Die Fußball-WM 2026 in den USA, Mexiko und Kanada wird mit 48 Teams und 104 Spielen neue Dimensionen erreichen. Das Weltwirtschaftsforum schätzt den globalen Wirtschaftseffekt auf über 40 Milliarden Dollar.

Sportartikelriesen in der ersten Reihe

Nike, Adidas und Puma statten 37 der 48 Nationalteams aus. RBC schätzt, dass die WM Nike zusätzliche Erlöse von bis zu 1,3 Milliarden Dollar bescheren könnte. Das Unternehmen meldet Bestellungen im Segment Nike Football, die mengenmäßig fast 40 Prozent über dem Niveau vor der WM 2022 liegen. Bei Adidas summieren sich WM-bezogene Bestellungen laut Reuters im ersten und zweiten Quartal auf je rund 250 Millionen Euro. Puma, das nach einem schwachen Jahresauftakt elf Nationalmannschaften ausrüstet, erhofft sich von dem Turnier einen dringend benötigten Impuls. Über die direkten Verkaufseffekte hinaus geht es allen drei Konzernen darum, den nordamerikanischen Markt für Fußball weiter zu erschließen.

Wettanbieter, Konsumgüter und Hospitality

Barron's schätzt, dass während des Turniers Wetteinsätze von rund 50 Milliarden Dollar platziert werden könnten. Da ein Großteil der Spiele in den USA stattfindet, dürften die dort bereits etablierten Anbieter wie Flutter, DraftKings und Entain besonders profitieren. Im Konsumsektor erwarten Jefferies-Analysten leichte Absatzsteigerungen bei AB InBev und Heineken. Beide Unternehmen sind offizielle WM-Sponsoren; der finanzielle Effekt bleibt jedoch begrenzt, der Marketingwert überwiegt. Die deutlichste direkte Börsenexponierung bietet TKO Group über ihre Hospitality-Tochter On Location: Bereits mehr als 500.000 VIP-Pakete wurden vergeben, die WM-Einnahmen liegen bereits jetzt doppelt so hoch wie bei jedem früheren Hospitality-Programm. Airbnb erwartet mehr als 380.000 Reisende über seine Plattform und einen wirtschaftlichen Effekt von 3,6 Milliarden Dollar für die Gastgeberstädte.