Nivea-Flaute belastet Beiersdorf

Beiersdorf senkt nach einem schwachen ersten Halbjahr seine Prognose für das Gesamtjahr, die Kernmarke Nivea entwickelt sich deutlich schwächer als erwartet. Konzernchef Vincent Warnery kündigt ein umfassendes Gegensteuerungsprogramm an.

Nivea-Umsatz bricht deutlich ein

Der Konsumgüterkonzern Beiersdorf erwartet nach einem Minus im ersten Halbjahr für 2026 nun einen Umsatzrückgang und weniger Gewinn. „Die Entwicklung bei Nivea liegt unter unseren Erwartungen“, sagte Konzernchef Vincent Warnery, allein im ersten Halbjahr ging der Umsatz bei der Kernmarke um 7,5 Prozent zurück. Für 2026 insgesamt rechnet Warnery nun mit einem organischen Umsatzminus im niedrigen einstelligen Prozentbereich, die Gewinnmarge wird bei mindestens 11,8 Prozent erwartet. Im Vorjahr waren es noch 14 Prozent. Bei den Anlegern kam das nicht gut an, Beiersdorf-Aktien verloren mehr als zwei Prozent an Wert. Auch der Krieg zwischen den USA und dem Iran belastet den Konzern: Lieferketten geraten unter Druck, in Saudi-Arabien und Dubai kann Beiersdorf einzelne Produkte nicht mehr anbieten.

18-Monats-Plan soll Nivea wieder ankurbeln

Warnery will nun gegensteuern und den Absatz der Marke mit einem 18-Monats-Plan wieder deutlich ankurbeln. Das Angebot soll ausgeweitet werden, es soll günstigere Produkte geben, und die Werbeausgaben will Warnery allein im zweiten Halbjahr um 100 Millionen Euro erhöhen. „Unsere oberste Priorität ist es, unser Geschäft im Jahr 2027 wieder auf Wachstumskurs zu bringen und ab 2028 wieder profitabel zu wachsen“, betonte er. Nivea war über Jahre gewachsen, doch das Umfeld hat sich geändert, Beiersdorf hatte bereits 2025 die Prognosen senken müssen. Die Verbraucher achten insgesamt mehr auf den Preis und sind wählerischer geworden oder kaufen einfach weniger Produkte. Warnery will aber sicherstellen, dass sie dann zu Nivea greifen: „Wir wollen, dass mehr Kunden mehr Produkte kaufen.“ Die Neupositionierung zeige bereits erste Erfolge, der Absatz steige und die Lager leerten sich.